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增强产品竞争力

竞争要求商务人员不仅要付出巨大的努力还要有敏锐的商业洞察力有时候大多数的商业部门不得不面对极具挑战性、很难应付…

竞争要求商务人员不仅要付出巨大的努力还要有敏锐的商业洞察力有时候大多数的商业部门不得不面对极具挑战性、很难应付的环境。在这种情况下一些策略和技巧有助于指导企业度过难关。

理念

在整个行业受到威胁时不管这种威胁是来自全球经济动荡材料供应紧张还是仅仅由于威胁性很大的竞争对手的出现许多企业对保持生产效率和市场收益性的挑战已经司空见惯。

面对这样的挑战许多公司不知所措这样的例子举不胜举然而法航Air France却与它们不同他们做得非常成功。考虑到航运业面临的持续不断的巨大压力法航的例子给人的印象显得更为深刻。和欧洲及北美的其他航空公司一样法航发现传统市场正面临着越来越严重的安全、航运业市场下滑、低成本运输数量的上升等方面的威胁。为了保持市场的竞争力法航十分注意以下四个方面的技巧

§ 快速回应9/11以后法航在2001年9月18日就及时做出了重大决策这些决策后来经过了调整和发展但是新决策的出台与实施速度相当的快。

§ 集体行动董事会及时召开会议考虑如何最好地回应事件以及如何协调其反应。

§ 经常关注所有的竞争者这样可以使他们的业务有所倾斜关注重要的问题。在法国自1981年以来法国高速列车TGV一直都是法航的竞争者因为他们的成本要低一些。这意味着多年以来他们一在要想方设法应对这些低成本经营者的竞争。

§ 利用一切可以利用的资源竞争意味着利用该大型运输企业所拥有的一切资产和优势以和低成本的运营商角逐其中包括企业品牌、市场地位、经营上的优势等等。通常竞争者采取的策略是先利用短期的低价格占据市场份额随后再把价格涨上去。保持积极、耐心的态度可以帮助企业减少或消除来自竞争对手的威胁。

实践应用点睛

§ 积极宣传你自己的品牌价值——即使你们的企业和产品显得与众不同、备受青睐。

§ 直面竞争对手规范自己的企业。

§ 和顾客接触了解他们的感觉和需求。

§ 了解、促进、保持商业获得成功的各种因素。

§ 弄清楚为什么顾客选择了你而不是你的对手。

§ 经常考虑竞争对手的优势和弱点。制定出行动计划随着时间的推移 尽量减少这些优势和利用他们的弱点。

§ 根据你对竞争的理解不断完善产品利用可行的销售策略。

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作者: 西西木博客

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